日本｜讓地域留白吧！無印良品在地化空間提案
國際企業無印良品的在地化策略，從提升生活好感度到著手解決社會問題。無論是實體店面設計或沒有店面的無印良品，貫徹簡單、樸實而「留白」的無印風格，由地方一同填補另一半的空白，一起挖掘隱藏在各地的多元空間提案吧！
無印良品的店鋪在世界各處扎根落地，無論在日本、台灣，無印良品都成為我們生活中的一部分。店內琳瑯滿目的服飾、文具、廚具、食品和雜貨等日常用品，都有著簡潔而樸實「無印風」。但不只這些眼前可及的產品，無印良品更是從企劃、製造、物流與展示，打造出無印良品作為日本最具代表性之一品牌的獨特風格。除此之外，無印良品也積極開展多角化的經營，例如餐廳（Café & Meal MUJI）、書店（MUJI BOOKS）、旅宿（MUJI HOTEL）甚至不動產事業，也跟不同領域的品牌合作。這也總是讓人驚豔無印良品的企劃提案，期待如何創造充滿可能性的有趣空間。這背後經營的推手，就是株式會社「良品計畫」。
在地化最直接呈現於實體門市，與在地職人合作、開發具有地方特色的產品，也根據當地的特色設計出符合當地風土的店鋪。例如來到西日本旗艦店的無印良品岡山本店，能看到店面大量使用岡山林業興盛的木材原料，也擺放與當地工作者開發的限定商品，創造出只有來到當地，才能感受到的獨一無二特色空間。無印良品也在岡山縣北部「西立倉村」設立據點，這個森林面積高達95%的小村莊人口只有1600人，差點面臨併村危機。無印良品活化廢校，創立和地方共生的「西粟倉・森之學校」，籌辦透過在地小旅行、手作體驗等活動，邀請客人和居民一起參與其中，扎根地方、更與在地人成為緊密的夥伴關係。
上述這些「在地化」行動在日本多處落地、開花，一如良品計畫創立的宗旨：「提升生活好感度的行動」，2018年2月，良品計畫正式成立「Social Good部門」，以解決各種社會問題為目標。「Social Good部門」裡面又分成「Local Good」和「Space Good」兩個單位，從商品販賣到空間營造，打造全方面的地域活性化和循環經濟。從商業的角度來看，日本各地面臨高齡化、少子化與地方衰退的危機，未來的零售模式一定會有所變更，但是眼前的社會問題卻會一直存在。透過提出對社會有所助益的解決方案，除了回歸良品計畫的初衷，也是擴展品牌多元連結和展開各種新的可能性。
無印良品在千葉的系列企劃，還有以2013年因少子化而廢校的大多喜町的舊老川小學據點，與當地的行政單位、NPO與居民一起改公共空間，作為串聯當地年輕人與作為里山計畫的一環。裡頭包含大家共餐團聚的食堂、動手一起作料理的Co-working space「菓子シェア工房老川」，甚至也用當地食材研發地酒等等。就像無印的產品撕下標籤之後，就不會看見品牌名稱。這些「沒有店面的無印良品」都不是制式的店舖空間，卻充分展現在地化的理念，以及無印良品簡單、樸實而「留白」的特色。
由良品計畫提出的計畫、創造的空間，留下大量的余白，與地方的行政單位、居民捲起袖子共同填補空白，長出如販賣所、休息站、廢校、食堂、工作空間等多元的營業型態，也滋養無形的地方培力。如果有機會到這些地方逛逛，看到各種多元的跨界提案，無論有沒有看見無印良品的招牌，可不要太驚訝！
里のMUJI みんなみの里
地址：千葉県鴨川市宮山１６９６番地
営業時間：09:00～19:00
www.muji.com/jp/ja/shop/detail/046602
無印良品的店鋪在世界各處扎根落地，無論在日本、台灣，無印良品都成為我們生活中的一部分。店內琳瑯滿目的服飾、文具、廚具、食品和雜貨等日常用品，都有著簡潔而樸實「無印風」。但不只這些眼前可及的產品，無印良品更是從企劃、製造、物流與展示，打造出無印良品作為日本最具代表性之一品牌的獨特風格。除此之外，無印良品也積極開展多角化的經營，例如餐廳（Café & Meal MUJI）、書店（MUJI BOOKS）、旅宿（MUJI HOTEL）甚至不動產事業，也跟不同領域的品牌合作。這也總是讓人驚豔無印良品的企劃提案，期待如何創造充滿可能性的有趣空間。這背後經營的推手，就是株式會社「良品計畫」。
不同類型的空間提案@MIKI Yoshihito／flickr
無印良品的「在地化」空間提案
關於無印良品的經營策略，已經有非常多專家學者或品牌愛好者，從不同面向進行研究與討論。這次「空間物語」想特別介紹的是無印良品「在地化」的空間提案。即使已是遍布日本本土，也展地到中國、韓國和台灣等世界各國的國際企業，另一方面，無印良品也很看重落腳於地方、展現在地特色的「在地化（土着化）」策略。在地化最直接呈現於實體門市，與在地職人合作、開發具有地方特色的產品，也根據當地的特色設計出符合當地風土的店鋪。例如來到西日本旗艦店的無印良品岡山本店，能看到店面大量使用岡山林業興盛的木材原料，也擺放與當地工作者開發的限定商品，創造出只有來到當地，才能感受到的獨一無二特色空間。無印良品也在岡山縣北部「西立倉村」設立據點，這個森林面積高達95%的小村莊人口只有1600人，差點面臨併村危機。無印良品活化廢校，創立和地方共生的「西粟倉・森之學校」，籌辦透過在地小旅行、手作體驗等活動，邀請客人和居民一起參與其中，扎根地方、更與在地人成為緊密的夥伴關係。
上述這些「在地化」行動在日本多處落地、開花，一如良品計畫創立的宗旨：「提升生活好感度的行動」，2018年2月，良品計畫正式成立「Social Good部門」，以解決各種社會問題為目標。「Social Good部門」裡面又分成「Local Good」和「Space Good」兩個單位，從商品販賣到空間營造，打造全方面的地域活性化和循環經濟。從商業的角度來看，日本各地面臨高齡化、少子化與地方衰退的危機，未來的零售模式一定會有所變更，但是眼前的社會問題卻會一直存在。透過提出對社會有所助益的解決方案，除了回歸良品計畫的初衷，也是擴展品牌多元連結和展開各種新的可能性。
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| 無印良品的店舖內會有當地新鮮蔬果@chinnian／flickr |
休息站、廢校、共同空間 沒有店面的無印良品？
Social Good部門最新的計畫，是以千葉縣大多喜町、鴨川市、南房總市為舞台的一連串企劃。沒想到無印良品除了常見的門市之外，居然還一手設計道路休息站！？位於鴨川市山區「里のMUJI みんなみの里」於2018重新開幕，從空間設計就充滿簡單、明亮而溫暖的無印風格。每一天早上有農民送來的新鮮蔬果，排列在乾淨的原木棚架上。鴨川市當地酪農業盛行，香醇濃郁的冰淇淋和在地特產絕對不會少。食堂「Cafe&Meal MUJI みんなみの里」當然也使用地方食材，更與農民共同開發菜單，端出美味可口的鴨川鄉土料理。除了觀光客到訪之外，也是在地居民從事生產、販賣和交流的重要場所。當這些「人」攪動出有趣的「事」，讓逐漸凋零的小城重新獲得人氣，也讓人獲得滿滿的活力。 |
| みんなみの里@さえんどん／wikicommons |
無印良品在千葉的系列企劃，還有以2013年因少子化而廢校的大多喜町的舊老川小學據點，與當地的行政單位、NPO與居民一起改公共空間，作為串聯當地年輕人與作為里山計畫的一環。裡頭包含大家共餐團聚的食堂、動手一起作料理的Co-working space「菓子シェア工房老川」，甚至也用當地食材研發地酒等等。就像無印的產品撕下標籤之後，就不會看見品牌名稱。這些「沒有店面的無印良品」都不是制式的店舖空間，卻充分展現在地化的理念，以及無印良品簡單、樸實而「留白」的特色。
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| allenran 917／flickr |
由良品計畫提出的計畫、創造的空間，留下大量的余白，與地方的行政單位、居民捲起袖子共同填補空白，長出如販賣所、休息站、廢校、食堂、工作空間等多元的營業型態，也滋養無形的地方培力。如果有機會到這些地方逛逛，看到各種多元的跨界提案，無論有沒有看見無印良品的招牌，可不要太驚訝！
里のMUJI みんなみの里
地址：千葉県鴨川市宮山１６９６番地
営業時間：09:00～19:00
www.muji.com/jp/ja/shop/detail/046602
text：曾莛庭
本文於Asleisure飛鳥旅遊誌2019.3月「空間物語」專欄修訂後發布
